10 avr
Consommons librement !
Le temps est venu de faire tomber toutes ces restrictions qui nous empêchent de consommer librement dans le bonheur. Le Gartner, ce géant du conseil technologique, vient de livrer un rapport fourmillant de judicieux conseils pour l’épanouissement d’un marché qui a trop attendu : celui de la publicité sur téléphone mobile.
« Publicité sur mobile : un gros potentiel de business si on lève les innombrables freins », titre un site spécialisé dans les nouvelles technologies
(http://www.vnunet.fr/fr/news/2008/03/31/freins)). Oui, il faut croire que les marchés sont comme les enfants : ils méritent de s’épanouir.
Pourtant, bien qu’on m’ait plusieurs fois refusé l’obtention du permis de conduire, je pense avoir compris l’utilité des freins. Ne sont-ils pas censés nous sauver la vie quand notre véhicule se précipite contre un mur ? Le fait de ne pouvoir atteindre la vitesse maximale d’un véhicule est-il à considérer comme un frein, un obstacle à son utilisation ? De même, est-ce que chaque particule de possibilité de générer du « business » doit être consciencieusement exploitée ? Ça m’évoque Jacques Ellul, qui développait dans « le bluff technologique » une thèse selon laquelle la croissance des techniques induit des comportements absurdes. Rien de révolutionnaire, mais cette idée qu’il est stupide de créer de nouveaux besoins, et qu’on peut se contenter d’une forme de frugalité, de simplicité, semble à certains un archaïsme déplorable. En aucun cas la consommation, le business, ne doivent être « freinés ». Vous vous imaginez tous ces bras fantomatiques, qui retiennent comme dans un cauchemar l’économie surproductrice, l’empêchant de prendre un élan glorieux vers le firmament du bonheur sans limites ? De quoi frissonner. Surtout qu’ici les freins sont « innombrables » ! Notez l’effet d’inquiétude. Principalement, il s’agit bien sûr de freins techniques, le téléphone mobile n’est encore qu’imparfaitement étudié pour permettre la consommation éclair, facile, idéale, décontractée et négligente qui est le geste sûr de l’homme moderne. Une question forte du Gartner : « Comment lier la fonction appareil photo d’un téléphone mobile multimédia avec le shopping ? » L’interrogation est vitale. Peut-être pourrait-on faire en sorte que tout objet photographié nous soit livré dans l’heure, avec facturation sur notre compte d’opérateur mobile ? Mais fondamentalement, l’interrogation est aussi saugrenue que, par exemple, « comment mieux utiliser nos chaussures pour accélérer nos courses du week-end ». Mais le marché de la publicité sur mobile génère aujourd’hui 2,7 milliards de dollars de chiffre d’affaire. Estimation 2011 : 12,8 milliards de dollars (notez la précision, qui ressemble aux virgules des prévisions de la croissance qu’émet le gouvernement, avec ses corrections permanentes). A 6,4 milliards de dollars la chaussure, on en mangerait.
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